O Prof. Dr. Luiz Alberto de Farias, Presidente da ABRP-SP, faz o encerramento do Prêmio ABRP 2009. Em seu discurso, ele parabeniza os jovens, inclusive aqueles que não venceram, pois têm toda uma carreira pela frente e, certamente, serão ainda melhores do que aqueles que vivem da profissão nos dias de hoje.
Embora seja uma afirmação positiva e estimulante, é importante que os jovens percebam que só serão melhores se tiverem espírito crítico, ousarem mudar, pensarem que os interesses da sociedade estão acima, muito acima, dos interesses de quaisquer empresas, especialmente daquelas que tratam a comunicação, a pessoas, e a própria sociedade como “coisas a administrar”. A equipe de cobertura do Prêmio da ABRP, pela e-Press Comunicação, foram Ana Paula Julião e Armando Levy.
Veja no vídeo abaixo o discurso de encerramento do Professor Farias.
Nesta categoria, venceram a Universidade Cruzeiro do Sul, Universidade de Sorocaba e as Faculdades Integradas de Itapetininga, como você pode ver no vídeo abaixo. O crescimento da importância da responsabilidade social e da sustentabilidade trouxe, ao mesmo tempo, uma avalanche de oportunismos nessa área. Muitas ONGs não fazem juz a essa nomeclatura e muito dinheiro público é usado de forma irregular em entidades de mentira. Separar o joio do trigo nesta área é muito importante para a sociedade.
Nesta categoria, venceram a PUC-Campinas, a Universidade Santo Amaro e a Universidade Católica de Santos. Os espaços de governo no Brasil, sejam eles municipais, estaduais ou federal, vivem ainda em uma espécie de idade média, tanto no que diz respeito a gestão de pessoas, quanto nas atividades de comunicação e relações públicas.
Nesse sentido, projetos que busquem melhorar a maneira como os espaços públicos se relacionam com seus públicos são muito importantes, muito embora haja ainda muito a fazer nesse setor. Veja no vídeo abaixo o momento da premiação.
Nesta categoria, venceram a Universidade Metodista de São Paulo, a Universidade Católica de Santos e a Universidade Cruzeiro do Sul. Um debate que já domina o cenário da área de Recursos Humanos é sobre se deve existir uma unidade de RH separada, ou se a gestão de pessoas é algo que faz parte de todas as unidades das empresas, sejam elas operacionais ou estratégicas. O tempo vai mostrando, aos poucos, que a gestão de pessoas deve ser uma atividade incroporada ao dia a dia de cada área, o que levaria à extinção da área de RH como a conhecemos hoje?
E as comunicações? E as relações públicas? Faz sentido ter áreas independentes de comunicações e RP quando pensamos que estas devem ser atividades inerentes a cada unidade da empresa? Hoje em dia, muitas áreas de RP e comunicações existam separadamente apenas com a função de “controle”, ou seja, controlar e padronizar a comunicação que é feita por toda a empresa. Mas quanto mais as empresas descobrem que a comunicação não deve ser administrativa, mais faz sentido imaginar a comunicação descdentralizada nas organizações, assim como o RH.
Ou seja: se o RH como o conhecemos vai desaparecer e migrar para o interior das organizações, a comunicação e as relações públicas seguirão o mesmo caminho, em futuro breve. Daí, coisas como “comunicação institucional” deixem de fazder sentido. O que você acha? Veja o momento da premiação no vídeo abaixo.
Nesta categoria, venceram PUC-Campinas, Faculdade Cásper Líbero e Faculdades Integradas Metropolitanas de Campinas. Ana Paula Julião, da e-Press Comunicação, integra a equipe que ficou com a segunda colocação. É provável que vejamos, em futuro breve, premiações de ações de “marketing em apio a RP”, pois é inegável que as grandes ferramentas de marketing do passado, como a propaganda de massa, por exemplo, estão em decadência acelerada.
Basta avaliar o resultado de uma pesquisa do Pentom Custom Media, nos EUA, que aponta as mídias online e os eventos face a face como as grande ferramentas de marketing dos novos tempos. Neste caso, mídias online e eventos face a face são atividades de comunicação e relações públicas. O mundo mudou. Quem perceber isso vai sair na frente.
Nesta categoria, venceram a FAAP, duas vezes, e a Universidade Cruzeiro do Sul. O universo da comunicação interna é, talvez, aquele que mais vem resistindo às inovações. Uma pesquisa do Centro de Estudos de Tecnologia da Informação e Comunicação (CETIC), evidencia que a maioria das empresas brasileiras tem um posicionamento extremamente conservador no que diz respeito ao que pode e o que não pode no uso da comunicação por parte de seus empregados.
O fato é que enquanto as empresas, de modo geral, pensam conservadoramente, os jovens, especialmente os que chegam agora ao mercado de trabalho, como essa turma que você vê nos vídeos, têm uma maneira radicalmente diferente de pensar. Daí porque antigos meios de comunicação, inclusive aquelas palestras chatas, não passam mais mensagem alguma.
Nesta categoria, venceram a Faculdade Cásper Líbero e a Universidade Cruzeiro do Sul. Ana Paula Julião, da e-Press Comunicação, integra a equipe vencedora. O universo dos vídeos institucionais sofreu um grande impacto das mídias online, o que provocou mudanças importantes de formato.
Hoje, as pessoas valorizam um certo realismo e a espontaneidade das mídias online, onde tudo parece natural, ao vivo e a cores, como o vídeo que você vê abaixo, que registra o momento da premiação.
Nesta categoria, venceram a Faculdade Cásper Líbero, a PUC-Campinas e o Centro Universitário de Belas Artes de São Paulo. A ação empresarial responsável parece, a cada dia, se tornar o tema central de debate. Em 2009, a Associação Brasileira de Recursos Humanos debateu o tema “Liderança Responsável” em seu Congresso Nacional sobre Gestão de Pessoas. A questão que parece relevante, quando falamos de responsabilidade social e ambiental, é justamente separar o que é ação de fato do que é apenas propaganda. Veja no vídeo abaixo o momento da premiação.
Nesta categoria venceram a Faculdade Cásper Líbero, a Universidade Cruzeiro do Sul e o Centro Universitário de Belas Artes de São Paulo. Ana Paula Julião, da e-Press Comunicação, integra a equipe vencedora. Este é um dado importante, pois pelo segundo ano consecutivo, profissionais da e-Press estavam entre os vencedores do prêmio.
O segmento de publicações é o que mais vem sendo questionado na modernidade: como fazer uma publicação diferenciada que sobreviva à forte tendência de digitalização da comunicação? Apenas repetir o que vem sendo feito é a receita para o fracasso. Veja os jornais: a maioria deles publica notícias que já lemos na Internet. Vão sobreviver dessa forma? O que você acha?
Nesta categoria, venceram a Faculdade Cásper Líbero, a Universidade Cruzeiro do Sul e o Centro Universitário Sant’Anna. Segundo estudos internacionais, mais de 50% das decisões nas empresas são tomadas sem nenhum tipo de pesquisa, apenas porque as pessoas que decidem sentiram que aquela decisão era a mais correta. Isso talvez explique, por exemplo, as razões pelas quais mais de 75% dos projetos empresariais não atingem os objetivos planejados.
O estímulo à pesquisa é decisivo nos tempos de hoje, ainda muito pautados pelo mito de que “o que importa é fazer”. No entanto, uma pesquisa eficiente não se faz do nada e necessita de muito supote teórico, algo que tem sido relegado a segundo plano, inclusive na esfera acadêmica.
